Ghostwriters

Browsing Category Marketing

Marketing

Marketing szeptany – kilka słów o tym, co jedna pani powiedziała drugiej

Marketing szeptany spotkamy jeszcze pod nazwami buzz marketing czy marketing plotki. Działanie marketingowe nakierowane na przekazywanie informacji o usłudze czy produkcie potencjalnemu klientowi w sposób naturalny, nienatarczywy z wykorzystaniem sieci Internet. Jest to aktywność w mediach społecznościowych, forach. Marketing szeptany powinien cechować się przestrzeganiem norm etycznych, między innymi nie wypowiadamy się negatywnie o konkurencji. Continue reading

Content / Marketing

Treści marketingowe dla firm – czym są i kiedy są potrzebne?

Profesjonalni copywriterzy, zresztą nie tylko oni, doskonale zdają sobie sprawę, że, wraz ze wzrostem świadomości klientów, rosną również ich wymagania odnośnie do jakości produktów i usług, które nabywają. Klientom zależy już nie tylko na produktach doskonałej jakości, choć jest to, oczywiście, nadal ich najważniejszy cel. Mają jednak wobec swoich ulubionych marek także inne oczekiwania. Czym są treści marketingowe dla firm? Co zatem chcieliby, aby zaoferowały im współczesne firmy? I jak tym ostatnim może w tym pomóc profesjonalny copywriting?

Czego klient oczekuje od firmy?

Klient lubi czuć się wyjątkowy, zadbany i szanowany. Zwykle zależy mu, aby marka, której produkty kupuje, miała określoną pozycję, renomę – wtedy jest w stanie nawet więcej za nie zapłacić.
Coraz częściej chce się także czuć partnerem marki. Zależy mu, aby jego zdanie było wzięte
pod uwagę przy modyfikacji produktów lub tworzeniu nowych. Firmy robią wszystko, aby sprostać tym oczekiwaniom. Z tego względu, zlecają, między innymi, tworzenie profesjonalnych treści marketingowych, służących do komunikacji z klientami. Jako że potrzeby tych ostatnich są różnorodne i wiążą się ściśle ze specyfiką branży, również treści marketingowe powinny być specyficznie dobierane do celów biznesowych danej firmy.

Jakie efekty mają przynieść treści marketingowe dla firm?

Ze względu na zaplanowany efekt, treści marketingowe mają za zadanie:

  • budowę wizerunku – sposobu postrzegania marki przez potencjalnych klientów – jest to jeden z istotniejszych celów marketingowych. Jeżeli klienci utożsamiają się z marką, która daje im poczucie przynależności do ważnej dla nich grupy, a jej wizerunek jest spójny z ich wartościami, firma może dyktować ceny wyższe niż konkurencja, a mimo to klienci pozostaną jej wierni.
    W zakresie budowy wizerunku, do najpopularniejszych treści należą: opis firmy, artykuły blogowe i podstrony ofertowe. Koniecznie muszą one zawierać rzetelne, merytoryczne informacje, przedstawione w atrakcyjnej, przykuwającej uwagę formie. Powinny również być stworzone zgodnie z zasadami SEO, by dodatkowo poprawić widoczność strony
    w Internecie;
  • zaangażowanie odbiorców – w tym wypadku, będą to głównie wpisy na social media. Powinny być napisane przystępnym językiem i, koniecznie, przyciągać uwagę odbiorców.
    Nie mogą być zbyt długie – kluczem do sukcesu jest tu zwięzłość formy. Ich celem jest interakcja z klientem, a długie teksty przynoszą, zwykle, odwrotny efekt – zniechęcają
    do czytania, a w konsekwencji – do marki;
  • podniesienie wyników sprzedaży – to właściwie najważniejszy cel treści marketingowych. Tak czy inaczej, każda firma chce, przede wszystkim, sprzedać swoje towary lub usługi.
    Jako że treści muszą precyzyjnie trafiać w potrzeby odbiorcy, profil tego ostatniego musi być dokładnie zdefiniowany. Do najważniejszych elementów takich treści należą: zwracanie się
    w formie bezpośredniej do czytelnika, wykorzystywanie zwrotów CTA (ang. call to action) oraz używanie języka korzyści.

Treści marketingowe dla firm – podsumowanie

Oprócz określenia celów, przy doborze treści marketingowych, należy wziąć pod uwagę specyfikę branży i charakterystykę grupy docelowej. Strategię marketingową trzeba również koniecznie dobrać do aktualnej sytuacji na rynku. Najważniejsze jest, aby treści marketingowe były spójne
z
wartościami firmy i jej wizerunkiem.

Copywriting / Marketing

Elementy marketingu – koncepcja marketing mix

Nie trzeba być ekonomistą, aby wiedzieć, że marketing to zespół działań sprzyjających osiągnięciu wyznaczonych celów biznesowych. Zatem jak przystąpić do realizacji tego planu, biorąc pod uwagę, że jest to bardzo rozległe i złożone przedsięwzięcie. Aby określić schemat działania, należy wyodrębnić i odpowiednio wykorzystać elementy marketingu. Więc czym są instrumenty pozwalające oddziaływać na rynek i na czym polega marketing mix? Aby się tego dowiedzieć, przeczytaj poniższy artykuł. Continue reading

Content / Copywriting / Marketing

Konwersja – efekt właściwego użycia contentu

W każdym rodzaju działalności prowadzonej przez właścicieli stron internetowych nadrzędnym celem, jaki chcą osiągnąć, jest wysoka konwersja. Określony rodzaj aktywności w obrębie witryny danego podmiotu jest świadectwem efektów działań content marketingowych. Jaki wpływ mają wartościowe treści na konwersję i jak za ich pomocą zwiększyć jej współczynnik? Te pytania nurtują niejednego przedsiębiorcę lub blogera, w niniejszym artykule można znaleźć na nie odpowiedź. Continue reading

Content / Copywriting / Marketing

Content manager – wielozadaniowa profesja

Content manager jest to stosunkowo nowy zawód, który powstał na potrzeby związane z content marketingiem. Obejmuje on szeroki zakres działań, które mają przynieść jak najlepsze wyniki biznesowe. Opiera się na zarządzaniu treścią, ale nie ogranicza się tylko do tych działań. Można by powiedzieć, że jest to połączenie kilku zawodów. Kim więc jest content manager, czym się zajmuje i jak nim zostać? Odpowiedzi na te pytania znajdziesz w tym artykule. Continue reading