Zdecydowałeś się i realizujesz swoje marzenie o byciu profesjonalnym twórcą treści. Dlatego ukończyłeś kurs z doświadczonym opiekunem, a pierwsze kroki zawodowe już podjęte. Co dalej? Co wybrać – czy specjalizować się, czy być tak wszechstronnym jak Leonardo w renesansie?

Najpierw sprawdźmy, jakich obecnie treści szukamy w sieci?

Początkowo było to medium rozrywkowe, a głównie telewizja miała rangę nadawcy treści wiarygodnych. Wraz ze zmianą gustów konsumentów oraz z przyspieszeniem procesów cyfryzacji, a od „ery covidej” oferowaniem bogactwa usług online, zmieniły się nawyki konsumpcji treści. Obecnie większość z nas nie wyobraża sobie dnia bez godzin w sieci.

Jakie informacje teraz tropimy, czy tylko rozrywkę? Otóż nie. Rozczarowani pustymi deklaracjami w telewizji oraz nachalnymi reklamami, chcemy zrozumieć zawiłe zjawiska gospodarcze, ale istotą jest, aby ktoś wytłumaczył je w prosty sposób oraz by rozwiązał nasze dylematy.

Stąd oczekujemy wiarygodnych informacji przydatnych w życiu codziennym i zawodowym. Często też douczamy się z sieci dzięki ciekawym, multimedialnym przekazom.

A skoro potrzebujemy kogoś, kto w zrozumiały sposób opisze nam złożone zjawiska, wyedukuje czy nawet rozbawi, to profesja copywritera  jest niezbędna.

Co kryje się pod pojęciem specjalizacji w pisaniu tekstów? Dla kogo jest wskazana?

Oznacza ona posiadanie selektywnej, wyspecjalizowanej wiedzy i doświadczenia, które upoważniają do napisania tekstów z użyciem specjalistycznego języka. Często przekazy w bardzo naukowych branżach jak w nano-robotyce, medycynie czy prawie nie są formułowane w „narzeczu” zrozumiałym dla każdego, lecz stosuje się bardzo wysublimowany język.

Najlepiej predysponowane są do tego osoby o adekwatnym wykształceniu bądź mające doświadczenie w niszowych branżach. Nie przekreślajmy swoich szans, gdyż nasze zainteresowania związane z niszową tematyką mogą z czasem niwelować braki w wykształceniu.

Zbadajmy też inne podejście.

Co oznacza renesansowa optyka w copywritingu? Kto może ją wykorzystać?

Choć nie każdy jest tak multi-dyscyplinarny jak Leonardo da Vinci, to jego renesansowe podejście można w niektórych przypadkach zastosować.

Przykładowo mając wieloletnie doświadczenie w najróżniejszych branżach i znając wiele zagadnień, wówczas swobodniej poruszamy się w meandrach zawiłych tematów, a przygotowanie researchu zajmuje mniej czasu w porównaniu z osobą nieposiadającą wielu lat praktyk. Zatem dopiero wtedy możemy zaryzykować bycie twórcą treści z gatunku wszechstronny.

Teraz możemy wyeliminować jedno z dwóch omawianych zagadnień.

Co ostatecznie wybrać? Co wpływa na wybór?

Pewna jest dalsza ewolucja i towarzyszące jej zmiany w nawykach konsumentów, co skłania firmy do doboru nowatorskich sposobów i taktyk w przekazach komunikacyjnych. Dlatego potrzebni są solidni twórcy treści internetowych, godni zaufania, których teksty będą realizować konkretne, mierzalne cele, a research uwzględni rzetelne dane, z wiarygodnych źródeł.  A to narzuca nam wybór paru, maksymalnie 3-5-ciu specjalizacji, tematyk czy nisz rynkowych.

Dlaczego kilku? Otóż surfując w sieci nie przenosimy się do epoki renesansu, a nasze umysły nie są jeszcze 100-procentowo odwzorowane na synapsach geniusza – Leonarda da Vinci. Zatem nie jesteśmy w stanie znać się na wszystkim. Pamiętajmy, że konieczne jest doszkalanie się w wybranych specjalizacjach czy niszach, na co należy przeznaczyć czas.

Istotne jest również precyzyjne zrozumienie potrzeb i wytycznych z briefu klienta; przykładowo ważne jest dopytanie czy temat wymaga bardzo fachowej wiedzy o wysokim poziomie sformułowań specjalistycznych, czy wystarczy tylko proste objaśnienie skomplikowanych pojęć.

Podsumujmy, czy wybrać specjalizację w copywrtingu, czy wszechstronność?

Nie ma jednoznacznej odpowiedzi. Znajdźmy wspólny mianownik pomiędzy wymaganiami klientów, a naszymi umiejętności, doświadczeniem, zainteresowaniami, jak i czasem poświęconym na stałe douczanie.

Autor tekstu: Joanna Paul