W dobie dynamicznego rozwoju internetu copywriting staje się elementem każdej strategii marketingowej. Dobrze napisane treści przyciągają uwagę, angażują czytelników i pomagają w budowaniu widoczności w wyszukiwarkach. Aby osiągnąć te cele, copywriter powinien tworzyć zgodnie z zasadami SEO. Z tego artykułu dowiesz się, jak pisać w ten sposób skuteczne teksty. Z ich pomocą w świecie online osiągniesz znacznie więcej.

Czym jest copywriting?

Copywriting to proces tworzenia treści pisanych, które mają na celu informowanie, edukowanie czy promowanie konkretnych usług. Może obejmować różne formy, takie jak:

• artykuły blogowe,
• opisy produktów,
• e-maile marketingowe,
• posty w mediach społecznościowych.

Kluczowym elementem tworzenia tych treści jest dostarczanie atrakcyjnych, wartościowych treści, pisanych zgodnie z zasadami wyszukiwarki. Mam oczywiście na myśli Google. Z prostego powodu. Zdominowała ona świat internetowy w około 90. procentach.

Jakie są korzyści z optymalizacji treści pod SEO?

SEO, czyli Search Engine Optimization, to zestaw praktyk, które mają na celu poprawę widoczności strony w wynikach wyszukiwania.

Atrakcyjne treści pod SEO dają wiele korzyści, m.in.:

1. Przyciągają nowych klientów, którzy szukają konkretnych informacji.
2. Budują autorytet Twojej strony poprzez dostarczanie wartościowych treści.
3. Poprawiają doświadczenie użytkownika, dzięki odpowiedniej strukturze i łatwości w czytaniu.

Jak dobrać słowa kluczowe?

Podstawową zasadą SEO jest dobranie, a następnie wkomponowanie w treść odpowiednich słów kluczowych. Są to frazy, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkach, szukając informacji na dany temat.

Słowa kluczowe powinny być:

• związane z twoją branżą – dobierz wyrażenia, które są istotne dla Twojej działalności,
• popularne – sprawdź, które frazy są często wyszukiwane przez użytkowników,
• niezbyt konkurencyjne – jeśli dopiero zaczynasz prowadzić stronę, wybieraj frazy, na których masz szansę konkurować w wynikach wyszukiwania, czyli te z długiego ogona,
• strategicznie rozmieszczone – powinny występować równomiernie w całym artykule. Poleca się rozmieścić je w tytule (nagłówku H1), leadzie, nagłówkach H2 i H3, w treści artykułu, ale z umiarem, oraz w opisie meta, który wyświetla się w wynikach wyszukiwania.

Przeczytaj również: Jak copywriting może zapewnić lepszy customer experience?

Jak pisać zgodnie z SEO?

Oto reszta zasad, jakie obowiązują przy tworzeniu treści pod SEO:

1. Czytelna struktura tekstu

Aby ją zachować, używaj nagłówków (H1, H2, H3 itd.) do organizowania treści. Dzięki temu tekst będzie przejrzysty, a użytkownicy łatwo znajdą interesujące ich fragmenty. Pisz krótkie akapity. Długie bloki tekstu mogą zniechęcać czytelników. Stosuj również wypunktowania, aby wyróżnić kluczowe informacje.

2. Wartościowe treści

Treść, którą tworzysz, musi być wartościowa w informacje, by Twoi odbiorcy mogli dzięki nim coś zyskać. Każdy będzie chciał przeczytać tekst, jeśli wiąże się to dla niego z pewną korzyścią. Dlatego przed rozpoczęciem pomyśl, jakie pytania mogą mieć Twoi czytelnicy i staraj się na nie odpowiedzieć. Dostarcz im praktycznych wskazówek. Użytkownicy szukają w internecie konkretnych informacji. Daj im praktyczne porady, które pomogą rozwiązać jakiś problem. Pamiętaj, by unikać kopiowania treści z innych źródeł. Google faworyzuje oryginalne, unikalne teksty.

3. Optymalizacja techniczna

Oprócz samej treści, ważne są również aspekty techniczne. Upewnij się więc, że Twoja strona ładuje się szybko. Użytkownicy (oraz Google) nie lubią czekać. Strona musi być też dostosowana do różnych urządzeń, w tym smartfonów i tabletów. Nie zapomnij i umieszczeniu linków do innych treści na Twojej platformie. To ułatwi użytkownikom nawigację oraz poprawi SEO.

Najczęstsze błędy w copywritingu

Już wiesz, jak pisać. To teraz zobacz, jak tego nie robić. Najczęstsze błędy w copywritingu, których należy unikać, to:

• nadużywanie słów kluczowych – zbyt częste umieszczanie słów kluczowych w tekście może sprawić, że treść stanie się sztuczna. Google może ukarać stronę za tzw. keyword stuffing,
• ignorowanie intencji użytkownika – tworzenie treści bez zrozumienia, czego szuka użytkownik, prowadzi do niskiego zaangażowania i wysokiego współczynnika odrzuceń,
• kopiowanie – dublowanie treści z innych stron internetowych może prowadzić do obniżenia pozycji w wynikach wyszukiwania.

Jak skutecznie tworzyć treści w copywritingu?

Tworzenie wartościowych treści zgodnych z zasadami SEO to kluczowy element skutecznej strategii copywritera. Dobór odpowiednich słów kluczowych, optymalizacja struktury artykułu oraz dbałość o techniczne aspekty mogą znacznie zwiększyć widoczność treści w internecie, a zatem i ich zasięg oraz ruch, jaki generują. Pamiętaj jednak, że sukces w SEO to proces długoterminowy – regularne publikowanie wartościowych treści oraz analiza wyników przyniosą najlepsze rezultaty.

Autor tekstu: Maria Kobylińska

Copywriter, dziennikarz, content creator

Lubię pisać. Z wykształcenia jestem dziennikarką. Z pasji tworzę swoje social media o modzie, macierzyństwie i codziennym życiu. W ostatnim czasie skupiłam się na rozwijaniu swoich umiejętności praktycznych z zakresu tworzenia różnorodnych treści internetowych. Ukończyłam specjalistyczne kursy z copywritingu i social mediów. Obecnie pracuję jako redaktor treści internetowych w wydawnictwie INANA Publishing.

Wcześniej przez blisko pięć lat jako dziennikarka w ogólnopolskiej gazecie zajmowałam się redagowaniem artykułów informacyjnych i publicystycznych.